Nas sociedades contemporâneas, a força dos mitos ainda é um motor valorativo para nossas condutas. É o caso da ideia embutida nos produtos da Nike e suas raízes conectadas ao significado da vitória.

Em 1971, Jeff Johnson sugeriu o nome Nike para a empresa onde trabalhava, a Blue Ribbon Sports. A mudança foi aceita e coube a Carolyn Davidson criar o “swoosh”, a hoje tão conhecida vírgula.

Níke é a deusa da vitória na mitologia grega. Retratada sempre com asas, simboliza agilidade, velocidade e conquista numa relação direta com valores como desafios pessoais, triunfo em batalhas e competições esportivas. Sendo, portanto, inseparável dos ideais de superação e glória.

Todo esse conjunto de valores é carregado pela logomarca da empresa estadunidense que, desde o início, para materializar a mensagem, investiu pesado em se associar a atletas vitoriosos. Michael Jordan, Serena Williams e Cristiano Ronaldo são alguns exemplos de persistência para superação de desafios e limites em busca da consagração. Na mesma trilha de uma logo simples que carregue o desejo da vitória veio, em 1988, o slogan “Just Do It!”, apenas faça!

Mas como a vírgula é pequena e as ideias ficam sobrepostas, perdemos de vista alguma coisa. Apenas faça, desde que use os meus produtos. É a mensagem encravada em uma das camadas simbólicas. Grandes atletas se esforçaram, treinaram, mas usaram tecnologia Nike para potencializar suas performances. Se esse quesito faltar, dificilmente você chegará à frente. Tá aí a beleza da mitologia ao serviço do negócio.