A joalheria Arte In Ouro, criada em Cabo Frio, se prepara para ampliar sua presença no estado do Rio de Janeiro com a inauguração de mais uma unidade, desta vez no Shopping Plaza, em Niterói, no dia 27 de abril. A loja será a de número nove da marca, que já atua em diferentes regiões fluminenses e projeta crescimento estruturado com a implantação de um modelo de franquias a partir de 2027.
O movimento faz parte de uma estratégia desenhada nos últimos anos, que ganhou força em fevereiro, quando a Arte In Ouro deu mais um passo rumo ao futuro: a inauguração de um espaço conceito no Shopping Park Lagos, em Cabo Frio, consolidou a criação de uma nova identidade visual que, segundo o diretor de marketing da joalheria, Davi Cezarete, vai servir como base para o projeto de expansão através do modelo de franchising.
– A loja do Park Lagos foi planejada como uma unidade modelo, com tudo padronizado para que possa ser replicado nas próximas unidades. Até porque, quando falamos em franquia, não é só abrir novas lojas, é garantir que a experiência, o atendimento e o conceito sejam exatamente os mesmos em qualquer lugar do país - explica Davi.
À Folha, ele também contou que a expansão para Niterói representa mais um passo dentro de um planejamento nacional que mantém as raízes na cidade onde tudo começou.
– A gente está levando a marca para outros mercados, mas sem perder a essência de Cabo Frio, que é onde a Arte In Ouro nasceu. A loja de Niterói chega como a nona unidade, mas já temos uma décima em planejamento. E a partir da décima primeira a ideia é que o crescimento aconteça por meio de franquias. Esse modelo já está sendo estruturado para começar a ser implantado a partir de 2027 - explicou.
Com 13 anos de atuação, a Arte In Ouro possui lojas nas regiões dos Lagos, Serrana e Norte Fluminense, incluindo cidades como Cabo Frio, Araruama, Rio das Ostras, Maricá, Macaé e Nova Friburgo. Ao todo, são cerca de 100 postos de trabalho diretos e indiretos. O crescimento, no entanto, não seguiu um caminho linear. A história da marca começa muito antes da primeira vitrine, em um cenário bem distante do que hoje se vê nas unidades da rede.
– O sonho da Arte In Ouro começou na área de serviço de uma casa no bairro Jacaré, em Cabo Frio. O idealizador da marca era um adolescente de 13 anos, filho de um funcionário público que sustentava a família com um salário mínimo. Ele decidiu que precisava ajudar em casa, e para isso estudava à noite e, durante o dia trabalhava como auxiliar de serviços gerais em uma joalheria no Centro. Saía de casa, de bicicleta, às 9h, e só voltava às 22h. No pouco tempo livre, montou um mini ateliê dentro de casa, no meio de baldes, tanque e máquina de lavar. Foi ali que começaram a surgir as primeiras peças personalizadas, como anéis de formatura e alianças - contou Davi.
O que começou de forma improvisada evoluiu para um projeto mais ambicioso: a abertura da primeira loja física da Arte In Ouro.
– Era um sonho que nasceu muito cedo e que foi construído com muito esforço. Foi um investimento grande, que consumiu todas as economias. Mas, pouco tempo depois da inauguração, a loja foi assaltada e o prejuízo chegou a quase 70% de tudo que tinha sido investido. Foi um momento muito difícil, que poderia ter encerrado nossa história ali - relembra.
A decisão, no entanto, foi seguir em frente. Segundo Davi, a mudança de endereço em busca de mais segurança e melhor posicionamento foi o primeiro passo, e acabou marcando uma virada na trajetória da empresa.
– Ao invés de desistir, mudamos de ponto: fomos para um local mais estratégico no Centro de Cabo Frio, onde as vendas aumentaram ainda mais. Esse processo forçou uma profissionalização que talvez não acontecesse naquele momento se tudo tivesse dado certo desde o início. Hoje, a gente olha para trás e entende que aquela dificuldade foi determinante para o tamanho do negócio que temos hoje - afirma.
Esse novo modelo inclui, entre os diferenciais, o ouro de reuso, prática baseada na economia circular. A empresa compra peças antigas, reaproveita o metal e o transforma em novas joias com design autoral.
– A gente trabalha com um conceito que reduz a dependência da extração de novos recursos. É uma escolha que tem impacto ambiental e também posiciona a marca de forma diferente no mercado - explicou o diretor de marketing da joalheria.
Com a chegada a Niterói e a estruturação do franchising, a Arte In Ouro entra em uma nova fase, mantendo como ponto de partida a história construída em Cabo Frio.
– A empresa continua sendo familiar e carrega valores muito fortes de origem. A gente quer crescer, alcançar outros estados, mas sem perder essa identidade. É isso que sustenta o projeto e que dá sentido a tudo que foi construído até aqui - conclui.
